小箭头现在的位置:网上有奖首页 > 中国平安车险-平安保险车险电话等信息

中国平安集团品牌传播案例是怎么做的

作者:平安车险 发布时间:2010-08-31 08:48:46 来源:

     平安集团要完成保险公司到一家金融集团的战略转型,通过多年的努力,平安的战略战术品牌加销售,形象得到了非常好的提升。

    8月28日-29日,在北京举行了2009-2010年度中国杰出营销奖总决赛。下面是中国平安集团品牌宣传部品牌经理王英讲述案例。

  王英:平安在香港和上海两地上市的一家公司,我们公司是综合金融集团,虽然目前很多消费者对我们公司认知是保险公司,非常多人提到平安都是保险公司。我们要完成保险公司到一家金融集团的战略转型,从08年的时候已经正式启动,未来大概到2013、14年我们希望这个目标实现。这个目标实现除了业务的交叉销售,能够整合之外,品牌上我们也有一个任务,要完成品牌传播,服务于公司战略,我们的品牌应该怎么传播公司综合金融集团的定位。

  其实我们今天在座的有非常多的银行、基金的,我们根据对消费者的了解,在消费者对金融公司的认知的金字塔中,保险是处于最低端,从业人员给很多消费者很不好的印象,所以我们完成从最低端的品牌形象向最高端的跨越,其实是非常难的,我们跟业内做品牌定位的公司也有过探讨,他们也觉得这是非常困难的一件事,但我们公司要迎难而上。我们看一下我们的案例是怎么做的。

  这个案例我们认为大有三大突出点,第一战略战术的紧密结合,我们将业务进行了整合。第二个特点是品牌营销服务互相支援,以品牌为平台,以服务为支撑,最终达到提升业绩的目的。第三是整合,我们采取了多元化沟通方式,从销售渠道到各种媒体、各种活动。

  下面简单看一下,08年开始,全球金融危机,很多消费者没有信心,平安也遭遇了公司发展以来最严重的危机,这种情况下,平安处于内外突围的时候,我们经过分析,结合内部和外部环境要求,我们应该给消费者一个强烈的信息。通过消费者分析,我们发现在危机状况下,消费者普遍比较倾向于性价比高的产品,他们需要得到更好的金融服务。平安提供什么呢?我们通过对平安业务的分析来看,这个框架是平安整个的业务框架,有保险、银行、投资三大系列,平安可以提供更好的金融服务。


 1/4    1 2 3 4 下一页 尾页

评论
<-关联文章->

网上有奖活动Copyright@2006-2099 wsyj.com.All Rights Reserved 网站地图